La novedad no está en que los chinos están navegando en Internet para encontrar y evaluar marcas. Lo relevante ahora es que los “netizens” (como les llaman a los usuarios en Internet) confían y comparten mayor información y tiempo entre amigos vía Internet.

En el reporte “Chinese online consumers” (Consumidores chinos online) publicado por Nielsen, mostraron que 117 millones de chinos se conectan para navegar en juegos virtuales y participar en comunidades temáticas. Según este reporte los juegos en las redes sociales son un estimulo para atraer nuevos usuarios y crear conexiones con otros usuarios. Así el comportamiento de compartir es cada vez más popular.

Virtual product placement en este proceso conocido como social networking  se está convirtiendo cada vez más en un método productivo de ingresos. Esto ha provocado que los métodos de Word-of-mouth hayan aumentado en China. Según datos de McKinsey, el gasto en publicidad  de Word-of-mouth incrementó del 56% en 2008 al 64% en 2010.

Además, en la encuesta realizada para el reporte de 2010 se mostró que el 56% de los consumidores dicen que consideran la publicidad online como creíble, en comparación con el 29% que opinaba así en el 2009.

En un reporte realizado por Roland Berger Strategy Consultants se concluyó en la misma tendencia.

(Con información de Financial Times)