Para el 2010, Pepsi reducirá a 20 millones de dólares su inversión en Publicidad y destinará el resto del presupuesto a proyectos sociales en Estados Unidos.

Se realizará una magna campaña para recibir ideas de los consumidores de Pepsi de cómo cambiar el mundo. Coca-Cola, por su parte, no se ha quedado atrás invirtiendo en renovar parques, campañas para mejorar hábitos alimenticios, entre otros.

La directora de marketing para Pepsi en Estados Unidos, Ana María Irazabal, asegura que estas acciones se han tomado para mejorar la relación con los consumidores pues hoy en día la gente compra marcas alineadas con sus valores.

 De esta forma Pepsi Co. lanzará la campaña “The Pepsi Refresh Project”. Pepsi ya había hecho proyectos sociales, sin embargo la novedad yace en que por primera vez el dinero destinado a la campaña no surge de la fundación de Pepsi para actividades filantrópicas. Ahora, la campaña será financiada por el presupuesto que antes se destinaba la publicidad.