Informes sobre campañas de mercadotecnia durante las copas futbolísticas, estiman que más de 3,000 millones de personas en el mundo ven un partido de fútbol de forma habitual, y sólo durante una final de campeonato, hasta 715 millones de individuos pueden estar siguiendo la ruta del balón. Ante el tamaño de la recepción, millones de dólares se destinan a campañas publicitarias que se despliegan durante estos encuentros.

Como consecuencia, los derechos de transmisión  y las pautas publicitarias durante estos eventos pueden dejar ingresos billonarios a los clubes deportivos y a los organizadores, ya sea la FIFA o el país anfitrión.

Muchas empresas, incluso, han tratado de tener una estrategia de comunicación de marca vinculada con el fútbol. Entre las últimas en vincularse a la FIFA con gran éxito está VISA. Andrew Woodward, encargado de las comunicaciones de marketing y sponsorchip, explica que la compañía solía auspiciar el Campeonato Mundial de Rugby, pero a partir de 2007 decidió orientar sus esfuerzos hacia el fútbol.