Estrategia
Cómo mejorar el acceso al mercado

Cada departamento de marketing tiene su modelo favorito, bien desarrollado y controlado. El problema es que no siempre se ajusta a la estrategia de la compañía o a las cambiantes condiciones del mercado. si Le suena familiar, es hora de empezar a pensar en un modelo compatible con sus expectativas y desafíos de crecimiento.

Por Mary Larson, Mike Baum, Craig Knox Lyttle y Andr.s Mendoza Peña

Hace algunos años, Advertising Age publicó un editorial titulado “Una propuesta modesta”, siguiendo la idea central del ensayo satírico de Jonathan Swift del siglo XVIII. Mientras Swift sugería que las familias irlandesas pobres vendieran a sus hijos como alimento para los ricos —y así evitar que fueran una carga para sus padres y se convirtieran, en cambio, en un beneficio para el público—, la revista sugería que podríamos deshacernos de nuestros departamentos y directores de marketing por el