“¿Cómo se convirtió Wikipedia en uno de los 10 sitios más consultados de Internet?” es el interrogante que se plantea Seth Godin en su último libro, Tribes, especial si se considera que sólo tiene una docena de empleados y ninguna fuente de ingresos, más allá de pequeñas donaciones. Según Godin, la manera en que Jimmy Wales desarrolló Wikipedia es aleccionadora: atrajo a un pequeño grupo de personas y las comprometió con una visión. No les dijo qué hacer ni controló sus esfuerzos.