Las redes sociales ya no son sólo un fenómeno juvenil, según la revista Advertising Age. En los Estados Unidos, más del 50 por ciento de los usuarios de Facebook y más del 44 por ciento de los usuarios de MySpace superan los 35 años, de acuerdo con la firma ComScore.

El sector demográfico más grande en ambas redes es el de entre 35 y 44 años. De las dos redes, Facebook es la que posee más usuarios con ingresos superiores a los 60,000 dólares anuales.

¿Qué significa esto para los gerentes de marketing? Facebook, por ejemplo, recibe hoy presupuestos de marketing mucho más diversos que en el pasado. Kevin Barenblat, CEO de la empresa ContextOptional, que implementó campañas en Facebook para Guinness, Microsoft y el diario Los Angeles Times, dice que, un año atrás, se pensaba en la red como un sitio para jóvenes en edad escolar. Hoy, hablamos de sus familias. Una estrategia efectiva, agrega, es comenzar por captar a estos usuarios, por ejemplo, durante sus vacaciones.

De acuerdo con los expertos, las redes sociales están ampliando su presencia al mundo de los profesionales. Es momento, entonces, de poner un pie en ellas.