Los tatuajes han sido utilizados por siglos para narrar experiencias, ilustrar sentimientos y simbolizar las cosas más íntimas que dirigen nuestra identidad. Pero es un fenómeno reciente que sean accesorios de moda, y aún más reciente, que sean acogidos por los mercadólogos. Chanel, Converse, Juicy Couture y Levi’s son algunas marcas que han empleado tatuajes en sus campañas comerciales. En una encuesta realizada entre más de 1,500 habitantes del Área Metropolitana de la Ciudad de México, pertenecientes a distintos sectores de la población, encontramos que los tatuajes están de moda.
- 3 de cada 5 personas mayores de 13 años que viven en la Ciudad de México podrían considerar hacerse un tatuaje.
- 1 de cada 4 no se sentiría cómodo tatuándose una marca, pero consideraría hacerse un tatuaje con iniciales, nombres, iconos religiosos o flores.
- 1 de cada 3 declaró que sí consideraría tatuarse el logotipo o el nombre de una marca comercial para demostrar su lealtad hacia dicha marca.
Los entrevistados que considerarían tatuarse una marca comercial, nombraron una gran variedad: cincuenta y dos de estas marcas fueron mencionadas más de una vez y una de ellas se proyectó como la gran favorita.
Casi una de cada diez personas que declararon que les gustaría tatuarse una marca comercial, nombraron a Coca-cola como la marca que más les gustaría portar. Este dato no parece sorprendente en un país donde el consumo de refrescos sabor cola promedia 110 litros al año por persona, el segundo a nivel mundial sólo detrás de Estados Unidos.
La segunda marca más nombrada fue Nike, a la cual uno de cada 30 nombró como su marca preferida a tatuarse. Las marcas que conformaron el resto del “top 10” fueron: Sabritas, Telcel, Sol, Adidas, Pepsi, Puma, Movistar y Ford.
Una buena proporción de menciones incluye marcas de bebidas –las trasnacionales de refrescos Coca-cola y Pepsi, y dos marcas mexicanas de cerveza, Sol y Corona. Las marcas de ropa y calzado también figuran con fuerza: además de los ya mencionados seguidores de Nike, Adidas y Puma, encontramos devotos de Converse, Zara, Diesel, New Balance y Reebok que también estarían dispuestos a mostrar su lealtad a estas marcas a través de un tatuaje. La fuerza del posicionamiento y comunicación de tres compañías telefónicas las hicieron aparecer en el listado: Telcel, Movistar y Telmex. Varias marcas de “culto” también aparecieron en el listado, incluyendo los platillos para batería SABIAN, la UNAM y los Pumas.
Como Martin Lindstrom apunta en su libro BRAND sense: aquellas marcas que los consumidores más probablemente se tatuarían, son aquéllas que en verdad proyectan su identidad. Aquéllos que deciden tatuarse el nombre o el logotipo de una marca lo hacen porque están seguros de que esa marca es “suya”. La marca, física y simbólicamente, se convierte en parte de ellos a través del tatuaje: es el branding en su sentido más literal. El lazo emocional entre el consumidor y la marca comercial es tan profundo que se convierte en una relación de por vida.
El tatuaje de una marca simboliza la relación última entre el consumidor y dicha marca. Para crear este tipo de conexión entre consumidor y marca, es en un principio necesario que la marca comercial ingrese en la mente, en el corazón y en la vida del consumidor de forma que éste se la apropie. De hecho, algunos dicen que la meta última del branding debería ser “entregar” o “rendir” la marca al consumidor.
Para participar en el estudio de marcas de MILLWARD BROWN da click aquí.
Por Jorge Alagón
VP Marketing Sciences and R&D
Millward Brown México
*Agradezco a Alfonso Díaz su valiosa colaboración durante la investigación y redacción de este texto.
ESPACIO DE LECTORES: 42 Comentarios
Comentarios:
Daniel dice:
Mayo 11 de 2010 a las 15:16 hs.
Analia de Argentina, ¿Qué te ha hecho la vida que estas así de agresiva. Tatúate algo de paz espiritual y descanso mental, ya que lo necesitas.
analia,argentina dice:
Mayo 9 de 2010 a las 22:29 hs.
QUE MANERA DE ESCRIBIR TANTA PAVADA!!!! LA GENTE SE TATUA LO QUE SE LE DA LA GANA Y NO POR ESO SE ES UN BURRO FALTO DE CULTURA!!!!!!! QUE BOBADA ESA DE LA MERCADOTECNIA NI QUE OCHO CUARTOS, LAS MARCAS EXISTEN PORQUE LAS CONSUMIMOS... AL CARAJO... RECIEN LO DECIDO, ME VOY A HACER LA CORONA DE ADIDAS... SOY LIBRE, Y QUEEEE....EHHH??
Marco Aurelio dice:
Abril 28 de 2010 a las 10:20 hs.
En lo personal, no tatuarse o tatuarse un logotipo, una marca o cualquier tipo de símbolo representa la idiosincrasia de cualquier persona, en la actualidad ya existe incluso la técnica de arrancarte parte de la piel y dejar evidencia del símbolo que se desee; posiblemente a las futuras generaciones les toque tatuarse obligatoriamente un código de barras, por lo que afortunadamente a nuestras generaciones gozamos de esa libertad de decidir que deseamos hacer con nuestro cuerpo. Saludos.
PEPE dice:
Febrero 23 de 2010 a las 16:16 hs.
IMPRESIONANTE EL NIVEL DE MEDIOCRIDAD DE NUESTRA CULTURA MEXICANA.......
Karina dice:
Enero 22 de 2010 a las 13:37 hs.
los tatuajes me agradan pero jamas me haria un tatuaje con una marca y ni hablemios de que dicha marca pueda ser la de coca cola, jamas en la vida, sobre todo porque trabaje para la empresa y de buenas aprimeras me despidieron sin ninguna compasión, entonces porque tenerle lealtad y respecto cuando ellos mismos como institucion no se la dan a sus propios empleados....
Allan dice:
Diciembre 31 de 2009 a las 11:12 hs.
woO!!! no pense que la gente quisiera tatuarse una marca, bueno tampoco lo habia pensado pero si me tatuara alguna sin duda seria la de coca cola, no solo por el sencillo pero muy llamativo logotipo, sino tambien por lo que representa; una empresa con una gran trayectoria!
Salvador Cárdenas dice:
Diciembre 7 de 2009 a las 10:52 hs.
Tatuarme una marca.. se supone que los tatuajes iniciaron como un ritual de culto y respeto. Tatuarme una marca... ¿tan bajo hemos llegado como especie?
Miguel dice:
Noviembre 29 de 2009 a las 22:57 hs.
Me disgustan los tatuajes, pero me gusta tanto Google como empresa y por todos los servicios que tiene que definitivamente es mi marca favorita.
EL CHOTO EN BATA dice:
Octubre 5 de 2009 a las 10:20 hs.
MMMMBRUAAAAAAAAAAAAAAAAAA UAAA AGVTFR;WOFVDIUSFVNRUEDN MMBREEE
jesus dice:
Julio 10 de 2009 a las 11:29 hs.
yo me tatue el logo Harley, bueno en ese momento tenia mi harley, ahora solo me sirve para recordar vivencias y sobretodo recordarme la marca de la proxima moto que tendre jajajajsaludos
Patty dice:
Mayo 30 de 2009 a las 15:42 hs.
Claro que me tatuaría una marca...pero solo si yo fuera la dueña de esa marca :)
Albandar dice:
Mayo 29 de 2009 a las 17:03 hs.
Estoy de acuerdo con quienes opinan sobre la tolerancia. De hecho, todos tenemos libertades y debemos aprender a entender y respetar las diferencias, sea cual fuere la creencia, la ideología y la forma de actuar de los demás. ¿Saben? he visto tatoos muy originales, coloridos, fuera de lo normal y me gustaría conocer lo siguiente, de quienes tienen tatoos en su cuerpo, ya que en la medida de que conozcamos y comprendamos sus razones, seremos más tolerantes y respetuosos:¿Cuál es la razón por la que se tatúan?¿Qué sienten al tatuarse?¿Cómo se tatuaron?¿Cuándo u desde cuando se tatúan?¿Quién los inspiró?¿Las partes que se tatuaron del cuerpo tienen algún significado? Espero puedan responderme y de antemano los felicito por ser diferentes. Saludos.
Victor dice:
Marzo 25 de 2009 a las 14:26 hs.
Solo hay una marca que la gente realmente pone en la piel y es Harley Davidson, y eso ha sido desde hace varias decadas y estoy seguro que sera asi tambien para futuras generaciones.tengan o no una moto de esta marca, la gente se pone tatuajes de HDy en lo personal no me pondria un tatu de coca o sabritas ni de ninguna de las marcas que menciona el dichoso estudio
Cynthia dice:
Febrero 24 de 2009 a las 08:49 hs.
Los tatuajes oueden llegar a ser peligrosos si no se realizan en establecimientos adecuados, yo en lo personal no me arriesgaría por un tatuaje, y menos de una marca comercial.De hacerme un tatuaje sería algo que me identificara a mí como persona y mi identidad; algo más que un simple gusto por una marca. Como han dicho algunas personas los tatuajes pueden llegar a ser un arte y convertirse en una expresión de nuestros gustos y sentimientos, y tatuarse una marca comercial solo demuestra que no se tine una identidad propia más allá de una consumista.
Zito dice:
Febrero 24 de 2009 a las 08:29 hs.
yo me tatuaria una ecuacion matematica por ejemplo E=mc2
Juan Carlos dice:
Febrero 19 de 2009 a las 08:25 hs.
Me diedique a la mercadotecnia por un tiempo y llamar a un logotipo algo simple rompe con todos los preceptos de la misma, un logotipo es una identidad, refleja (o deberia reflejar) solidez, posicionamiento, innovación y mucho mas. Tatuarlo o no seria una transaccion comercial entre un consumidor y una marca y por lo tanto no habria mucho que debatir. Hay logos (imagenes) muy atractivas por lo sencillo y directo del trazo (Nike, Apple) y algunos complicados (Harley), Me parece que si alguien se tatua una marca por el hecho de llevar una imagen atractiva es un error pero si es por conviccion adelante ya que esto refleja parte de su ideologia de consumo.
LUIGY dice:
Febrero 17 de 2009 a las 11:19 hs.
PUES ME AGRADA LA IDEA DE LOS TATUAJES, SIN EMBARGO NO CREO QUE ALGUNA MARCA VALGA LA PENA PARA LLEVARLA DE POR VIDA, A MENOS QUE, ( COMO DIJO RICARDO), ME PAGARAN UNA LANA POR LLEVARLA. Y ESTO DEBERIA DE SER COMO UNA MAS DE SUS FORMAS DE MERCADOTECNIA. LO QUE PASA AQUI ES QUE A ALGUN MUY INTELIGENTISIMO DIRECTIVO DIJO VOY A INICIAR ESTA MODA, PARA QUE LOS IDIOTAS DE LA GENTE COMUN, SE TATÙE, ME HAGA PUBLICIDAD Y SIN DARLES NI UN QUINTO, JAJAJAJA
Antony Steward dice:
Febrero 17 de 2009 a las 09:17 hs.
EL TATUAJE ES PARTE DE LA CULTURA EN LA HISTORIA DE LA HUMANIDAD , DE HECHO HAY TATUAJES QUE SON MUY BIEN HECHOS, PERO TATUARSE UNA MARCA COMERCIAL CREO QUE ES PARTE DE UNA FALTA DE IDENTIDAD PROPIA Y POCO CONOCIMIENTO DEL MEDIO, POR FAVOR CAMBIEMOS MEXICANOS MAS LIBROS , MEJOR PUEBLO
LICHO dice:
Febrero 4 de 2009 a las 10:07 hs.
EL HECHO DE LLEGAR A TATUAR TU CUERPO CON UNA MARCA COMERCIAL, EN REALIDAD ES UNA MANERA DE DEMOSTRAR LO UFANO Y LA POCA RACIONALIDAD DE LAS PERSONAS, SI SABEMOS ESTAMOS POSICIONADOS EN ELLOS PERO NO ES POR GUSTO A MI PARECER, QUE PASARIA SI COCA-COLA OFRECE DINERO X SEMANA, DEMOSTRANDO CUANTOS KILOMETROS SE HAN RECORRIDO EN ESTE PERIODO.
iovas dice:
Enero 20 de 2009 a las 12:32 hs.
yo me tatuaría el logo de von dutch... si no se tatúan y tampoco les gusta... MEJOR NO OPINEN!! supongo que su falta de cultura y de educacion les obliga a pensar que los tatuajes son ironicamente de gente sin cltura y sin educacion!!!! ajajajaja
quique gavilán dice:
Enero 6 de 2009 a las 14:52 hs.
Pienso que los principios morales, la educación y el respeto a uno mismo y a nuestros semejantes, no son cuestión de moda que viene ,se va y vuelve a regresar. Es algo que debe existir por siempre. Este tipo de acciones se me hace de los mas vulgar e irrespetuoso.
Arthur dice:
Diciembre 14 de 2008 a las 00:13 hs.
No estoy de acuerdo en los calificativos que usan hacia las personas que usan tatuajes, como personas educadas que somos, no deberiamos generalizar sino ser plurales y tolerantes. Soy un mercadologo que no gusta de los tatuajes y en contra de usar a la consumidor de esa manera.
estoo dice:
Noviembre 25 de 2008 a las 09:23 hs.
Me tatuaría la svastica
BereNice dice:
Noviembre 6 de 2008 a las 01:11 hs.
El que algunas personas se tatuen una marca en su cuerpo es el resultado de un mundo tan superficial y trivial que estamos viviendo hoy en dia, es una manera de expresar y comunicar un "estatus" a la sociedad, identificarse y sentirse parte de algo!... Pero no solo hay que criticar a "esas personas" que como dice algunos estan "mal de la cabeza" o que "no tienen educacion" etc., creo que lo curioso aqui sería "reconocer" que estas grandes compañias han sabido posicionarse en las mentes de los compradores de una manera "maquiavelica" e impresionante que han logrado formar parte de sus vidas a tal grado de que la marca se vea impresa en los cuerpos de consumidores.
monk dice:
Noviembre 5 de 2008 a las 17:02 hs.
en un tiempo no muy lejano lo de moda y lo mas cool es no tener nada tatuado.ya cualquier escoria tiene tatuajes.
Josephine dice:
Noviembre 5 de 2008 a las 14:05 hs.
El cuerpo es perfecto tal y como llego a este mundo. Quisiera mejor saber que hace esa marca por MI??? Porque el uso o consumo de cualquiera de los productos mencionados en mayor o menor medida afecta nuestro entorno, nuestra vida, contaminando nuestros sentidos y cuerpos. Cuando empiece a recibir un cheque con parte de las utilidades de cada marca, considerare como mostrar mi lealtad. Antes no.
MONSE dice:
Noviembre 5 de 2008 a las 12:04 hs.
UNA MARCA YO NO ME TATUARIA NO LE VOE KSO Y ESAS PERSONAS QUE PIENSAN Q LOS TATUAJES SON PARA GENTE INCULTA O FALTA DE RESPETO ESTAN MAL. YO TENGO UN TATUAJE SOY MADRE Y RESPETO A MI FAMILIA ESTAMOS EN UN PAIS LUBRE D EXPRESION Y TIENEN DERECHO A OPINAR PERO NO A OFENDER A LOS QUE NOS TATUAMOS POR QUE NO ESTAMOS MAL DE LA CABEZA NI SOMOS FALTOS DE CULTURA
FERNANDO dice:
Noviembre 4 de 2008 a las 15:49 hs.
EN TEMPORADA DE MUNDIAL DE FUTBOL ES MUY COMUN QUE GENTE SE OFREZCA COMO VOLUNTARIO PARA UN TATUAJE DE ALGUNA MARCA ACAMBIO DE UNN BOLETO DE ENTRADAA AL JUEGO DE SU SELECCION. ACTO DESESPERADO, VENDERSE AL MEJOR POSTOR, ME PARECE MAL PERO HACERLO POR EL SOLO GUSTO SE ME HACE UNA TONTERIA, QUE PASA SI DESPUES CAMBIO DE PARECER HOY ME TATUO MARLBORO Y MAÑANA ESTOY CONVENCIDO QUE ES MALO FUMAR O PEOR AUN ME TATUO TELCEL Y ME LLEGA UN ESTADO DE CUENTA CONN COBRO DE MAS (SI PASA) Y ME DOY CUENTA QUE ESA CIA. NO ES TAN BUENA, CLARO LA SOLUCION SERIA BORRAR DE ALGUNA MANERA EL TATUAJE, PERO EL PUNTO ES QUE LOS GUSTOS CAMBIAN AL PASO DE LOS AÑOS Y NO ES MUY BUENO "CASARSE CON UNA MARCA".
ALEJANDRA dice:
Octubre 29 de 2008 a las 13:50 hs.
MMM TATUARSE UNA MARCA.....LA VERDAD, EL VERDADERO TATUAJE ES UN ARTE. LOS VERDADEROS ARTISTAS DEL TATUAJE, LOS QUE SE PREOCUPAN POR MEJORAR SU TÉCNICA Y VISIÓN A TRAVÉS DE ESTE MEDIO DE EXPRESIÓN, LOS CREATIVOS QUE DE VERDAD TIENEN UNA PROPUESTA, SE SENTIRÍAN INSULTADOS SI ALGUIEN DECIDE IR CON ELLOS PARA TATUARSE UNA SIMPLE Y BURDA MARCA, QUE EN LIGAR DE DESTACARTE, TE DESPERSONALIZA Y TE HACE UNO MÁS DE LOS BORREGOS QUE SIGUEN LA MERCADOTECNIA.....ES MI HUMILDE OPINIÓN.
antonio dice:
Octubre 29 de 2008 a las 13:35 hs.
si te vas a tatuar algo que sea un SIMBOLO que represente lo que eres no un simple y burdo LOGO, amenos que te sientas auto NASCAR
MAURICIO dice:
Octubre 29 de 2008 a las 12:30 hs.
CALVIN KLEIN
Miriam dice:
Octubre 29 de 2008 a las 11:37 hs.
Un tatuaje a perdido su sentido real, al convertirse, como lo dice el artículo en un accesorio, si lo vemos del lado del accesorio, la gente se cuelga hasta el "molcajete".
NORMIS dice:
Octubre 20 de 2008 a las 21:15 hs.
El tatuaje equivale a la máscara que necesitamos para aparentar una imágen frívola y falsa porque solamente el herraje era utilizado en determinado ganado para identificarlo, pero me pregunto ¿Tienen las reses la opción de elegir la marca...? En la medida que se desvíen conceptos de identidad propia por meras imitaciones o modas de barbarie seguiremos siendo motivo justificado de los ajos niveles culturales y mostrando la idiosincracia tan ignorante de nuestro pueblo.
Verónica dice:
Octubre 20 de 2008 a las 19:29 hs.
Analizo el articulo de manera profesional un poco fuera de la cultura, la moral e incluso las costumbres (que es un tema muy relacionado). La verdad es muy impresionante ver como una marca puede crear ese sentido de pertencia en una persona, e incluso el llegar a querer tanto a dicha marca que tenerla tatuada es una manera de expresar su personalidad y su vinculo con ella. un ejemplo claro como lo dice Carlos.. es Harley Davidson es un estilo de vida y por lo genral el llevar tatuada dicha marca es como un orgullo para ellos.
Verónica dice:
Octubre 20 de 2008 a las 19:28 hs.
sentido de pertencia en una persona, e incluso el llegar a querer tanto a dicha marca que tenerla tatuada es una manera de expresar su personalidad y su vinculo con ella. un ejemplo claro como lo dice Carlos.. es Harley Davidson es un estilo de vida y por lo genral el llevar tatuada dicha marca es como un orgullo para ellos.
kector dice:
Octubre 16 de 2008 a las 11:27 hs.
deberian pero de arreglarse la cabeza.tatuarse, que barbaros y faltos de cultura.educacion señores educacion. y no se consigue en las escuelas o institutos se consigue en el seno familiar, en fin.
Manuel dice:
Octubre 15 de 2008 a las 16:11 hs.
Trabajaste en Janssen Cilag, yo estuve como outsourcing y dejame decirte que es peor ya que ni siquiera te dan carta de recomendacion por laborar alla, despues de muchos años nunca ves avance si no eres de los cuates
José dice:
Octubre 15 de 2008 a las 15:21 hs.
Tatuarme una marca comercial, nunca. Labore en una empresa trasnacional llamada Janssen Cilag di mucho de proyectos y trabajos, en muchos años para que un dia me dijeran adios sin mas ni mas argumentando que no daba resultados, violando su tan mentada Mision. desde ahi la verdad piesno no vale la pena tatuarse nada.
Hugo Ibarra dice:
Octubre 10 de 2008 a las 14:00 hs.
Increíble me resulta el hecho de tatuarse una marca, creí que era más pasional, pero veo que somos unos borregos. Hasta dónde llega el consumismo veo que nos tienen inundados de mercadotecnia y contaminación visual por todos lados.saludos
carlos dice:
Octubre 10 de 2008 a las 02:17 hs.
caray... se me hace dificil creer que Harley Davidson no aparezca en su estudio... tengo 30 años y jamas he visto 1 solo tatuaje de ford o coca cola... ni que decir de pepsi o movistar... pero en fin...
RICARDO dice:
Octubre 9 de 2008 a las 15:16 hs.
YO SI ME TATUARIA EL LOGO DE ALGUNA MARCA SIEMPRE Y CUANDO ME PAGARAN
adriana dice:
Octubre 7 de 2008 a las 09:47 hs.
yo me tatuaria una palomita de nike
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