El auditorio de Innovación fue el escenario que acogió la conferencia "Vida digital: usos y tendencias" otorgada por Jorge Pedrero, gerente de Mercadotecnia de Prodigy MSN, como parte de la ExpoManagement 2008, realizada en el Centro Banamex. El tema central fue el actual alcance de Internet entre la población mexicana y el uso que le da.

Empezó haciendo énfasis en el incremento y consumo de esta herramineta. "Internet está alcanzando a la gente muy rápido, sin importar desde qué computadora y desde qué lugar. Es una capa que nos está cubriendo, dándonos información desde distintas plataformas”, añadió Jorge Pedrero.

“La información se vuelve el producto y los consumidores no lo quieren pagar. La única forma es a través de los anunicantes, con grandes ofertas relevantes que se vuelven gratis para el consumidor final", agregó.

¿Qué esté pasando?

"Internet es un medio masificado, no masivo. Llega a mucha gente pero no todos consumen lo mismo, son selectivos con la información", afirmó el gerente de Mercadotecnia de Prodigy MSN.

"No necesariamente Internet alcanza igual a todos los países, debido a su desarrollo y descentralización de su pobliacon. Por ejemplo, en México la mayor parte de los cibernautas son de zonas urbanas. De hecho, la tasa de penetración de Internet en 2007 fue de 24.6%." continuó.

"Internet es una cosa que está cambiando nuestra forma de vivir y deja una brecha entre los grupos de edad mayor. Su impacto y velocidad con la que están siendo adaptados es muy rápido" mencionó.

El Top Ten de los mexicanos.

Jorge Pedrero, mostró un estudio realizado por Conscor Inc. en Marzo del presente año, entre mexicanos mayores de 15 años que acceden a Internet desde su casa u oficina, para mostrar los 10 sitios que más populares.

1.Buscador Google
2.Correo Hotmail
3.Yahoo
4.Mercado Libre
5.Orangesites
6.Ares Galaxy
7.Wikipedia
8.Metroflog.com
9.Hi5.com
10.Batanga (musica)

El estudio también mostró que los mexicanos no sólo buscan entretenimiento, sino que quieren servicios combinados con información.

En contraparte, el 40% de los mexicanos que accesan a Internet son menores de 15 años y lo hacen desde un café Internet.

Mitos de audiencias en Internet.

Mito 1: “No hay mujeres en Internet. “
Esto es falso, el 45% de la pobación de internautas son mujeres.

Mito 2: “Sólo hay chavitos online.“
Falso, el 45% de los internautas mexicanos tienen entre 25 y 64 años de edad.

Mito 3: “Sólo hay clases altas en Internet. “
Falso, pues las clases bajas aportan una influencia importante en Internet.

Tres mensajes claves

Antes de finalizar, Jorge Pedrero dió tres mensajes claves acerca del tema.

1-“La forma de consumir medios y mensajes demanda una mayor aportación en las estrategias de comunicación.
2-“La penetración y el tiempo de exposición a medios digitales los hacen cada vez de mayor relevancia en la experiencia mediática.
3-“La vida digital es sinónimo de comunidad, contenido, entretenimiento y comunicación en cualquier lugar y a toda hora “.

Por Liliana Rosales Dominguez