El Director General de McBride,  Jesús Martínez Rojas Rustrián, ofreció una conferencia en el auditorio de Responsabilidad Social, dentro del marco de la ExpoManagment 2008 que se lleva a cabo en el Centro Banamex.

La conferencia que se tituló  “Responsabilidad social y  Sustentabilidad empresarial”, tuvo como punto principal el concepto de la responsabilidad y la sustentabilidad dentro y fuera de las empresas, al buscar un impacto dentro de la sociedad.

El Director de la empresa destacó que los puntos principales para desarrollar el concepto de la responsabilidad y sustentabilidad empresarial se inclinan principalmente hacia la índole social, pues es la primera vez en la historia en la que las empresas conjugan dos factores importantes: el interés tanto de las empresas como de las personas en el medio Ambiente.

La evolución de la Responsabilidad social se basa en la inteligencia humana acerca de la propia humanidad, es decir, los seres humanos se dan cuenta de lo que son y reconocen que los demás también tienen derechos y obligaciones.

Esta evolución se apoya en diversos puntos importantes:

Filantropía: Apoyada de los problemas éticos y morales, lo cual provoca demandas de igualdad.
Audiencias: Un enfoque reactivo a corto plazo de problemas externos.
Sustentabilidad: Enfoque proactivo sustentable, que a diferencia de las audiencias, es a largo plazo.

Martínez Rojas Rustrián,  mencionó que la responsabilidad social se divide en varias vertientes, entre las cuales destacó a Estados Unidos con la idea de “Hacer el bien, hace bien para el negocio”. A Europa con una visión humanista de valores y empresarial;  y a Stakeholders con la idea de que la empresa tiene legítimos intereses hacia sus propietarios y accionistas con impacto social.

El enfoque de la conferencia fue distinto a las demás, pues resaltó que la responsabilidad empresarial hacia la sociedad no es temporal, no es departamental ni una moda que sólo se lleva a cabo ciertos días del año.

El Director de McBride explicó durante la conferencia  los factores que desarrollarán el éxito de la responsabilidad social, entre los que se encuentran: el contar con el total  apoyo de la alta dirección, tener una clara definición estratégica a largo y mediano plazo partiendo de valores visión y misión, atender asuntos internos y tener una comunicación constante en todos los niveles.

Concluyó la conferencia con la importancia de la Responsabilidad social y la sustentabilidad en las empresas, ya que ahora es más relevante debido a que existe una mayor globalización que genera más poder y consumo de la sociedad con mayor participación, capaz de exigir que se cumplan sus necesidades.

Por Pamela Sánchez