Dentro del auditorio de Franquicias  de ExpoManagement 2008, el Lic. Ferenz Feher , director general de Feher &Feher, impartió la conferencia titulada “Franquicias para principiantes, el ABC de las Franquicias ”, en la que se abordaron los mitos, hechos y realidades en torno al tema.

La plática inició  con una breve reseña de lo que es un franquicia, la cual implica  un sistema en el que se clona un negocio existente y exitoso, tantas veces como se pueda, con la finalidad de llevarlo a diferentes partes del país.

Para la existencia de una franquicia es necesario que se cuente principalmente con los siguientes elementos: Una marca registrada o en trámite de registro, conocimientos técnicos a transmitir, un franquiciatario, y franquiciante.

Entre las ventajas que se tiene con una franquicia es que ambas partes, tanto el que da la franquicia, (el franquiciante) y quien la adopta, (el franquiciatario) buscan que sea un negocio de ganar-ganar, en el que exista un apoyo mutuo. Puesto que el franquiciante   tiene a favor una  mayor eficiencia en las nuevas unidades, directamente operadas por el franquiciatario y asesoradas por especialistas, y el franquiciatario reduce riesgos de incertidumbre al invertir en un negocio probado.

Sin embargo, es importante señalar que el negocio de las franquicias como todo negocio implica ciertos riesgos tales como: El mal uso del nombre de la marca, riesgo de bajos índices de rentabilidad, presión por parte de los franquiciatarios para alterar métodos de operación, posibilidad de no trabajar con personas éticas y reducción de innovación y actuación por parte del franquiciatario.

Actualmente en México, el negocio de las franquicias ha tomado forma en los últimos veinte años.  Existen más de 550 marcas franquiciadas, que aportan el 6% del PIB, en especial gracias a  la Asociación Nacional de Franquicias.

Para finalizar la conferencia, el Lic.  Ferenz Feher aseguró que una franquicia es una forma de hacer negocios en lal que las variables ya están valoradas y calculadas.  Está presente  la combinación del espíritu emprendedor del franquiciatario  y la administración profesional del franquiciante.

Por Cirze Tinajero