Clotaire Rapaille echa mano de los conocimientos de la antropología social, la psiquiatría, las teorías del aprendizaje y la neurología para develar los mecanismos profundos que hacen a la gente actuar, consumir y pensar de determinada manera.

De acuerdo con Rapaille, consejero personal de los dirigentes de varias empresas trasnacionales y considerado un auténtico gurú del mercadeo, los seres humanos se guían por una serie de códigos inconscientes que se van aprendiendo a lo largo de la vida, y que nada tienen que ver con cuestiones simplemente utilitarias.

Editorial: Grupo Editorial Norma