Para el fundador de Seventh Generation, el compromiso con el planeta y con la comunidad va mucho más allá del desarrollo de un producto o un proceso que dañen menos el medio ambiente.

Luego de años de investigaciones, el neuroeconomista Paul Zak comprobó que una hormona producida en el cerebro favorece la confianza e impulsa la generosidad. ¿Qué implicará esto para las compañías?

Cuando se desencadena un problema que afecta a la imagen de la empresa, actuar rápidamente y adoptar la estrategia de comunicación correcta puede ser la diferencia entre la supervivencia y debilitamiento irresistible.

Si su marca fuera un sonido… ¿cuál sería?

En una economía globalizada, la ventaja competitiva sostenida depende del buen manejo de la problemática social, política y ambiental que rodea al negocio.

Un ciclo desfavorable puede ser un buen momento para el rebranding o reformulación de la marca. En tales etapas, las empresas suelen reconsiderar su base de clientes, sus líneas de negocios y hasta su identidad.

Gerd Leonhatd, excperto en contenido móvil, branding y publicidad, explica cómo en todo el mundo las estructuras de los negocios están orientándose hacia las plataformas abiertas.